Giới thiệu quyển :

" Quảng Cáo Truyền H́nh Trong Kinh Tế Thị Trường - Phân Tích và Đánh Giá"

của anh Đào Hữu Dũng (Exryu 65, Todai) - GS Đại Học Quốc Tế Josai 

TV-DHD-40.JPG (35673 bytes)

Exryu Cuối Tuần xin trân trọng giới thiệu đến các anh chị quyển " Quảng Cáo Truyền H́nh Trong Kinh Tế Thị Trường - Phân Tích và Đánh Giá" của anh Đào Hữu Dũng (Exryu 65, Todai) - GS Đại Học Quốc Tế Josai biên soạn và do Nhà Xuất Bản Đại Học Quốc Gia t/p Hồ Chí Minh xuất bản cuối năm 2004. Đây là một công tŕnh 420 trang gồm 20 chương từ cơ bản đến chuyên môn về quảng cáo truyền h́nh, một lĩnh vực mới phát triển ở VN trong năm năm qua.

Mời các anh chị xem thêm vài hàng của anh Đinh Văn Phước (61, Tokodai) trong phần [Lời Giới Thiệu] :

Chính sách đổi mới từ những năm sau 1986 đă đưa Việt Nam hội nhập với cộng đồng thế giới. Một thành quả mang tính cách chiến lược của nó là Việt Nam được tổ chức ASEAN chấp nhận là một thành viên. Từ một nền kinh tế chỉ huy, bao cấp, chỉ chú trọng đến việc bảo đảm quyền "được mua", Việt Nam đă chuyển hướng thực hành chính sách kinh tế thị trường, chú trọng cả đến việc bảo đảm quyền tư hữu của người dân và quyền tự do kinh doanh, tự do cạnh tranh của người sản xuất. Tích cực động viên những nguồn vốn đầu tư và kỹ thuật chế tạo của các công ty ngoại quốc, chính phủ đă châm ng̣i để sự phát triển kinh tế bùng nổ, và quan trọng hơn nữa, đánh thức được tiềm năng của người Việt trên b́nh diện cả nước.

Ngày nay, thị trường không c̣n đóng kín trong một địa phương mà lan rộng ra toàn quốc hay toàn cầu. Thị trường là thị trường không có biên giới, cạnh tranh là cạnh tranh quốc tế. Các tiến bộ cực kỳ nhanh chóng của khoa học kỹ thuật, các sáng kiến tạo ra mô h́nh kinh doanh mới và sự thay đổi thị hiếu của người tiêu thụ là những yếu tố chính tạo ra sự biến động của thị trường, khó lường trước được. Người kinh doanh khi quyết định và hành động, nếu chỉ dựa vào kinh nghiệm hạn hẹp của bản thân ḿnh, sẽ khó t́m ra cách đối ứng hữu hiệu. Không có ǵ bảo đảm những cách làm ăn thành công cho đến năm nay sẽ tiếp tục thành công trong những năm tới. Người kinh doanh trong nước ngày nay chắc chắn cần đến những kiến thức, những khái niệm mới nhất của thời đại, mới có thể duy tŕ được lâu dài sự phát triển của xí nghiệp ở mức độ cao. Trong bối cảnh ấy, tôi xin trân trọng giới thiệu cùng quư độc giả quyển sách Quảng Cáo Truyền H́nh Trong Kinh Tế Thị Trường của giáo sư Đào Hữu Dũng. Có thể xem đây là một cẩm nang cho các nhà kinh doanh lẫn các nhà chuyên môn làm quảng cáo. Bởi v́ nó chứa đựng những khái niệm, kiến thức cơ bản, vừa lư thuyết, vừa cụ thể thực dụng. Trong quyển sách này, tác giả đă chứng minh cho ta thấy quảng cáo là phương tiện hữu hiệu nhất giúp ta tạo danh tiếng cho sản phẩm hay dịch vụ, nhanh chóng đưa tên tuổi của công ty đến đại chúng trong và ngoài nước. Có thể khẳng định rằng chưa quảng cáo được trên ti vi th́ chưa thể đạt được thành công đồ sộ trong kinh doanh.

Giáo sư Đào Hữu Dũng trong tập sách này đă động viên các ngành khoa học nhân văn liên hệ như Lịch sử, Tâm lư học, Xă hội học, ngay cả Văn học và Mỹ thuật để làm sáng tỏ tận cội rễ những khái niệm mới của thời đại mà xă hội chúng ta chưa quen hay khó chấp nhận.

Quyển sách giáo khoa này, có thể xem là duy nhất hiện nay ở Việt Nam, c̣n mang một ưu điểm nổi bật là tác giả đă tŕnh bày những vấn đề chuyên môn, tương đối mới với Việt Nam, với một giọng văn hoàn toàn Việt Nam, rất hài hoà và trong sáng. Ở đây chúng ta c̣n chứng kiến sự phong phú của tiếng Việt qua những nổ lực linh động của giáo sư Đào Hữu Dũng trong việc đề nghị những thuật ngữ mới cho ngành quảng cáo.

Đinh Văn Phước
Giám đốc điều hành
Công ty Yamakyu Chain, Tokyo, Nhật Bản.